A moda potiguar ganhou uma vitrine internacional durante a Semana de Moda de Milão, na Itália.
Quatro marcas do Rio Grande do Norte participam da White Milano, feira de negócios realizada durante o calendário do evento e voltada à conexão entre marcas, compradores, lojistas, distribuidores e representantes comerciais.
As marcas potiguares que participam da White Milano entre os dias 24 e 27 de setembro são: Fio a Fio, Villa Dharma, Arrocho e Maria Genuíno. Com apoio do Sebrae-RN e da Associação Brasileira de Estilistas (ABEST), em parceria com a ApexBrasil, a presença no evento busca combinar geração de negócios, pesquisa de mercado e conexão com compradores internacionais. Realizada no Tortona Fashion District, a feira reúne marcas, designers e empresas de diferentes países em um ambiente voltado ao mercado profissional da moda.
Para Verônica Melo, gerente da Unidade de Desenvolvimento Setorial, a participação representa uma oportunidade para as empresas ampliarem seus mercados e avançarem na internacionalização dos produtos.
“É extremamente importante para que essas marcas estejam participando desse evento. A importância principal é justamente a possibilidade de ampliação de mercado e de vislumbrar a exportação dos seus produtos”, afirmou.
Segundo ela, a White Milano reúne oportunidades especialmente relacionadas aos mercados de luxo e sustentabilidade. As marcas potiguares participam de um espaço coletivo de exposição e poderão apresentar suas coleções a profissionais interessados em produtos autorais e com maior valor agregado.
A presença em Milão também é resultado de um trabalho desenvolvido ao longo dos últimos anos para preparar as empresas para novos mercados. De acordo com Verônica, o Sebrae realiza consultorias e acompanha as marcas no desenvolvimento de produtos e processos, buscando adequá-las às exigências dos mercados nacional e internacional.
“E acessar esse mercado internacional é mais uma validação de que essa estratégia de trabalhar produtos de valor agregado, produtos que tragam a identidade, a nossa cultura, a nossa manualidade nas coleções, é o que o mercado internacional deseja”, explicou.
Identidade e produção artesanal
A valorização da identidade regional aparece como um dos principais elementos levados pelas marcas potiguares para Milão. Para Verônica, o público europeu demonstra interesse por produtos que tenham história, manualidade e características autorais.
“O mercado europeu está ávido para adquirir uma coleção, peças que contem história, que tenham manualidade, que tenham um produto mais autoral”, afirmou.
Entre as empresas está a Villa Dharma, marca fundada em Pium, no Rio Grande do Norte, que participa da Semana de Moda de Milão pelo segundo ano consecutivo. Nesta edição, a empresa apresentou a coleção “Patuá”, verão 2027, na terça-feira (22), durante o Brazilian Sustainable Fashion in Milan, realizado no claustro I Chiostri di San Barnaba.
A coleção utiliza técnicas e matérias-primas associadas ao Nordeste, como renda de bilro, richelieu, bordados em junco, fibra de carnaúba e tingimento natural com pau-brasil. A marca também prepara suas criações para serem apresentadas a compradores europeus.
“Estar em Milão é colocar o Rio Grande do Norte numa vitrine que o mundo inteiro observa”, afirmou Vanessa Stadtlober, fundadora e diretora criativa da Villa Dharma.
A empresa também busca abrir pontos de venda em lojas multimarcas e concept stores europeias. Segundo a marca, 98% das pessoas envolvidas na produção são mulheres, entre modelistas, costureiras, tingidoras, bordadeiras e artesãs. Ao todo, 20 famílias são diretamente impactadas pela produção.
Fio a Fio celebra 40 anos
A Fio a Fio também participa da programação internacional no ano em que celebra 40 anos de atuação. Para Alexandra Serejo, supervisora de marketing da empresa, chegar a Milão representa uma oportunidade de apresentar a produção potiguar e, ao mesmo tempo, observar o que está sendo desenvolvido por marcas de diferentes partes do mundo.
“Está sendo um privilégio enorme ir para Milão participar desta feira que é referência no mundo da moda, e contamos com o Sebrae e com a ABEST para fazer esse sonho acontecer”, afirmou.
A marca levou peças de diferentes coleções, incluindo produtos feitos à mão, com o objetivo de valorizar o trabalho manual desenvolvido na região. A experiência também será utilizada como pesquisa de mercado para identificar tendências e referências que possam contribuir para os próximos lançamentos.
“Estamos levando para Milão os próximos lançamentos e alguns spoilers bem especiais do melhor verão das nossas vidas”, disse Alexandra.
Arrocho leva crochê contemporâneo
A Arrocho é outra marca potiguar presente na Semana de Moda de Milão. Com origem em um trabalho artesanal e autoral desenvolvido no Rio Grande do Norte, a empresa leva ao evento peças de crochê contemporâneo e design próprio.
Para a diretora criativa da Arrocho, Gabriela Nicolau, a participação simboliza a possibilidade de mostrar internacionalmente uma produção que começou de forma artesanal e que mantém a identidade regional como parte de sua proposta.
“É perceber que um trabalho que começou pequeno, feito à mão, com muito cuidado e identidade, pode ocupar espaços importantes da moda”, afirmou.
A marca trabalha com materiais como a ráfia e técnicas artesanais, buscando aproximar o fazer manual de uma linguagem contemporânea.
“A Arrocho está levando para Milão a nossa identidade. Está levando o crochê contemporâneo, o trabalho artesanal, o design autoral e, principalmente, um produto que carrega a nossa origem”, destacou.
Para a empresa, a experiência também contribui para ampliar contatos, abrir possibilidades comerciais e dar visibilidade à produção potiguar.
“Quando uma marca daqui consegue chegar a um espaço internacional, ela mostra que existe talento, criatividade e produção de qualidade sendo desenvolvidos no nosso estado”, afirmou.
Articulação amplia oportunidades
A participação das quatro marcas foi construída a partir da articulação do Sebrae com instituições nacionais ligadas ao setor. Entre elas estão a Associação Brasileira de Estilistas (ABEST), a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit) e a ApexBrasil.
Segundo Verônica, a atuação também se conecta ao programa RN Mais Exportação, parceria do Sebrae com o Governo do Estado que oferece orientação sobre aspectos como preços, logística e procedimentos necessários à exportação.
A gerente destaca ainda que a presença em Milão vai além da possibilidade de fechar negócios. As quatro marcas passaram por uma curadoria antes de chegar ao evento, o que, segundo ela, representa uma etapa importante no processo de internacionalização.
“Não é só querer estar no evento. Elas participaram de uma curadoria, então elas já foram selecionadas”, ressaltou.
Para Verônica, o resultado é fruto da atuação conjunta de diferentes instituições em torno do fortalecimento da moda potiguar. A expectativa é que a participação do estado em eventos internacionais continue crescendo e que, nos próximos anos, mais marcas possam ocupar espaços no calendário mundial da moda.